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为什么乔丹能成为一个品牌，而科比不能？

一个是雪中送碳，一个是锦上添花。

乔丹签约NIKE的时候，正好是NIKE最为困难的时候，可以说乔丹拯救了NIKE，NIKE也成就了乔丹。

对于NIKE来说乔丹和科比的地位是完全不同的。

乔丹的成功离不开时代的推送，正巧赶上了NBA的全世界推广。

乔丹在进入联盟之前，他就成了“全民偶像”。从当时的选秀视频来看，你就知道了，当时的大梦和鲍威基本锁定前二，所以，乔丹是众望所归的探花，很多球队都想得到探花签来选他，但是公牛不卖。

我们都知道，当时84年是一个选秀大年，奥拉朱旺、鲍威、乔丹、巴克利等等，都是NIKE想要签下的球员。

但是那时候的NIKE不比现在啊，当时的NBA被匡威和adidas统治者，NIKE只有小小的市场份额，他们急需一个进入NBA市场的契机，NIKE当时准备了250万美元，计划是将这笔钱分给乔丹、鲍维和巴克利等1984年新秀。

但是耐克球探瓦卡洛，是一个乔丹的忠粉，阅人无数的瓦卡洛第一次看到乔丹在场上的表现，顿时“惊为天人”，他意识到这个小伙子蕴藏着巨大的商业价值，于是向耐克提议全力签下乔丹，哪怕是花费250万。

要知道当时在NBA只有贾巴尔拿过一年10万美元的球鞋合同！

贾巴尔当时在NBA是什么级别？

凭什么一个新秀怎么能拿到这么大的球员合同，NIKE内部必然是很多人反对的。

在瓦卡洛的不断说服下，NIKE开始重新考量迈克尔乔丹，最后为他开出一份5年250万美元的合同。

但是你以为250万美元就能打动乔丹吗？

NIKE当时根本就不入乔丹的眼，NBA只流行匡威和adidas。

当NIKE开出5年250万美元的合同后，乔丹去NIKE的展览会试穿了NIKE几乎所有的鞋子，依旧没有提起他的兴趣。他还是更加偏向于阿迪达斯。

但是NIKE赌赢了，adidas并没有选择匹配NIKE的250万美元的大合同，就这样放走了日后的篮球之神-迈克尔乔丹。


NIKE也为乔丹送上了最好的福利：NIKE和乔丹的经纪人法尔克一起策划日后闻名世界的“Air Jordan”的生产线，同时每卖一双AirJordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。

当然NIKE为了保险，还是添加了附加条件：其中包括获得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分20+以及3年内球鞋销售额400万美元，如果乔丹未能完成这4项任务，5年合约将提前两年终止。

也正是这些条件，促成了飞人乔丹的诞生，乔丹在新秀赛季就完美的完成了4项任务，拿到最佳新秀奖，赛季场均得到28.2分，以菜鸟身份成为全明星首发，Air Jordan只用了3个月销售额就达到7000万美元，很快销售额突破1.5亿美元。

其中NIKE和乔丹的“禁穿”风波，更称得上是一次完美的营销手段，一场比赛5000美元的罚款，换来了后来NIKE和乔丹的上亿身家。

NIKE的工作人员后来回忆道：“当你告诉他们不能做什么事，他们非要做不可。”

如今的 Jordan Brand.是球鞋行业的巨头，拥有分成权的乔丹，仅此一项就收益巨大。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成超过5亿美元，再加上其他领域的收入，乔丹资产轻松破十亿。

科比在商业领域确实也表现不俗，有大量的商业合同，有自己的公司，但与乔丹相比，还是差了很远。

简单来说，乔丹就相当于NIKE的创业伙伴，伴随着NIKE一起成长，乔丹和NIKE早就已经是分不开的一部分，而科比只是NIKE在成长起来后，锦上添花的一笔操作。

就像在球场上一样，科比只能无限的接近乔丹，但是不可能将他超越。

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首先，科比和乔丹的球技，个人魅力以及世界范围内的影响力，江湖地位不可同日而语，乔丹是所有球迷心目中的神，不看球的人也不可能没听过乔丹。科比则是一个名满天下谤满天下，毁誉参半的形象。其次，科比当年在阿迪的时候可以说球鞋都设计得天马行空，而且销量也很好，款款都很经典，而且是绝对的一哥。但到了耐克后鞋子设计德更秀气，但缺少点设计感，好看是好看但不容易记住。

谢邀！

讲个故事吧：

美谐村，是这个世界最大的村，在美谐村，有着种不完的地，而最大的地主就是老耐，他的发家史，要从三十多年前说起。

那个时候，老耐刚刚开始种地，这时村里来了个小伙子阿丹，阿丹很健壮而且很勤快，老耐很欣赏他，于是和他签订了长工合同，在老耐的苦心经营和阿丹带头还有一众长工短工的辛勤努力下，老耐包下了更多的地，他逐渐成为了美谐村最大的地主，老耐看着自己的地，看着阿丹和工人们一起在土地上劳作，觉得很是感激阿丹，于是送了一大块地给他，并命名”阿丹“，这可是美谐村第一次有地主把地送给工人，全村轰动，而阿丹也以加倍的努力回报老耐。

老耐的地越来越多，他请的工人也越来越多，这一年，他请到一个很棒的小伙子阿布（阿比不好听），阿布很不错，不仅把任务做好，还帮其他人种地，老耐对阿布也很好，他给阿布加薪，升职。

一天，地主婆阿瓜（吃瓜群众的瓜，不是甜瓜）问老耐：”你那么喜欢阿布，为什么不送块地给他呢？就像阿丹一样。“

老耐抚了抚发圆的大肚子，悠悠地说道：”当年我还是小地主的时候，遇到了阿丹，他跟着我一起打拼，我们一起努力，终于成为了美谐村第一大地主，阿丹是所有人都服的，所以那个时候我除了送地，真不知道还能拿什么去奖励他。“

老耐顿了顿，指了指面前属于自己的大片的土地，继续说道：”而阿布，则是将我们的事业发扬光大，而且，你看现在，还有阿詹、阿杜、阿文、阿罗……那些小伙表现都很好，我要是送地给阿布，其他人都会要的，所以，怎么重奖都可以，就是不能送地了。“

如果你喜欢我的故事，请关注我，每天都以故事的视角回答问题，诚意满满！

品牌起源：空中飞人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan）命名的系列。1985年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产 商耐克(Nike) 签约至旗下，耐克 (Nike) 更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。

上述可以看到：1、当时耐克还只是小厂家；2、乔丹鞋当时配置了奇特的配色以及新奇的科技从而达到一鸣惊人的效果，估计跟当时乔丹团队的运作结果有关；3、乔丹进入NBA后确实惊为天人，后来也统治了NBA和成为NBA第一人，应该说是耐克赌对了和乔丹自身能力的相结合；4、科比是后来才加入耐克阵营的；5、现在已经没有了成立一个新品牌的土壤，也没有那个人能有乔丹这么完美的球员出现了，所以现在的超级巨星只能以“**球员系列”出现了而不是一个单独耗费巨资去打造一个新的品牌！

众所周知，乔丹对与篮球运动的发展尤其是Nba联盟的推广起到了无与伦比的作用。上世纪八十年代，在北美商业体育联盟，Nba的影响力远远不如橄榄球，冰球和棒球，甚至与与网球运动在商业推广方面也有差距。乔丹的横空出世，出神入化的篮球技艺，如探囊取物般的得分能力，与生俱来的领袖气质，刚毅坚强的意志品质，加之帅气的外表，一时风头无两。在篮球场上如神一般的存在！

于此同时，当野心勃勃的耐克提出5倍于阿迪达斯价格签约乔丹，这一体育史甚至于商业史上经典的案例拉开了序幕。耐克公司的崛起速度另人惊叹，更另阿迪达斯和匡威悔之不已。随着乔丹取得成绩越来越辉煌，耐克公司也名声大噪。可以说没有乔丹，就没有耐克的今天。正是因为乔丹，耐克得以快速发展，用极短的时间站稳脚跟，以至于后来完成除足球领域外几乎所有体育分类领域对对手的超越。而耐克创立的乔丹品牌，也成为了几十年来子品牌的优良项目。乔丹本人也享受着耐克的终生合同和利润提成，达到了双赢的局面。

可以说耐克和乔丹的合作，也是一个时代的产物。相比于乔丹，科比所处的环境则发生了很大改变。且不说两人篮球技艺谁胜谁略，在影响力来说则不可同日而语。乔丹第一次退役后，nba一时不知所措。收视率低迷，关注度大跌，商业利益大幅缩水。甚至于第二次退役后又付出，坊间传言就是因为联盟的极力挽留和盛情相邀。为了将乔丹的退役所造成的影响降至最低，导演了一出双簧。联盟也制造了乔丹接班人这一永恒的话题。反观科比，退役可以说对联盟的影响有限，詹姆斯和杜兰特们的存在让联盟能够平稳过渡。

而对于耐克而言，于科比联姻时，此时已不同于此时。耐克已经成为了世界第一大体育用品公司，虽然推出了科比系列，但同时还有詹姆斯，杜兰特等等甚于其他领域的众多代言人。对于他们而言，科比系列所占的销售体量对其业绩的影响那可以说已经很小很小了，完全没有必要去单独创造一个品牌。同时也可以让乔丹这个品牌独一的存在！

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